Vizuálnym nositeľom značky je obal a produkt je možné použiť aj na propagáciu značky.

Akékoľvek spojenie medzi zákazníkom a produktom, ktoré môže značka propagovať.Ak si zákazník, ktorý vidí produkt v regáli, kúpi produkt, keď zákazník otvorí obal, produkt použije a ďalej produkt používa, obal je najčastejšie medzi značkou a kontaktným miestom zákazníka.

Bez predstavenia alebo predvedenia produktu predajcom musí spotrebiteľ pochopiť a kúpiť produkt iba prostredníctvom „zobrazenia“ obrázka a textu na obale.

Balenie je stelesnením kvality značky.

Kvalita dizajnu obalov priamo ovplyvňuje úsudok spotrebiteľov o kvalite produktu.Zároveň to ovplyvňuje značku.Verí, že hodnota značky zodpovedá kvalite produktu.
Obal je komunikačným kanálom značky.

Obal produktu s množstvom informácií o značke umiestnený na polici supermarketu je tichou reklamou.S popularitou značiek sú vynikajúce schopnosti vizuálneho rozpoznávania a vynikajúci dizajn balenia na obaloch pútavé.Vysoké senzorické hodnotenie môže pomôcť produktom spoločnosti odtrhnúť sa od mnohých konkurenčných značiek, aby spotrebitelia mohli venovať pozornosť a nakupovať.

Nasledujúce aspekty, ktoré môže dobré balenie priniesť ľuďom:

①Schopný uvedomiť si hodnotu komodít a úžitkovú hodnotu a lepšie zvýšiť hodnotu komodít

②Dobré balenie môže chrániť tovar pred prírodnými faktormi, ako je slnko, vietor, dážď a kontaminácia prachom.Zabráňte stratám spôsobeným odparovaním produktu, únikom, kontamináciou, kolíziou, vytláčaním, stratou a krádežou.

③ Môže priniesť pohodlie pri skladovaní, preprave, expedícii a predaji obehového prepojenia, ako je nakladanie a vykladanie, inventarizácia, paletizácia, preprava, príjem, prekládka, počítanie predaja atď.;

④Dobré balenie môže skrášliť produkty, prilákať zákazníkov a uľahčiť podporu predaja.